The Use of Deepfakes in Social Contexts and their Impact onResponsible Communication on Instagram
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Abstract
The development of artificial intelligence has facilitated the creation of deepfakes, and in this context, synthetic visual content that challenges reality, authenticity, veracity, and ethics in digital communication. On visual platforms like Instagram, the combination of virality and algorithms amplifies both responsible messages and manipulated information, affecting the perception of credibility and the construction of digital identity. This qualitative study explores the social impact of deepfakes through interviews with communication experts and the semiotic analysis of images disseminated on Instagram. The results reveal structural risks to trust in information and underscore the need for media literacy and transparency policies that strengthen responsible communication practices in digital environments.
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