Cromática e imagen de sitios web de Instituciones Particulares de Educación Superior en Pichincha
Contenido principal del artículo
Resumen
Este estudio investiga cómo el color corporativo afecta la identidad visual de las Instituciones Particulares de Educación Superior en Pichincha, cen- trándose en su influencia en la percepción de los estudiantes y el reconocimiento de la marca. Los hallazgos revelan que la mayoría de los estudiantes pueden iden- tificar el color de su institución a través de su sitio web, lo que indica que existe una comunicación visual efectiva. Esta identificación sugiere que los colores uti- lizados en el branding institucional juegan un papel crucial en la conexión emo- cional y la lealtad hacia la marca educativa.
No obstante, el estudio también destaca la necesidad de implementar estrategias más inclusivas que fortalezcan el reconocimiento y la coherencia de la identidad visual en plataformas digitales. A pesar de que el color corporativo es un ele- mento distintivo, la falta de uniformidad en su aplicación puede llevar a confu- siones y a una percepción débil de la marca. Por lo tanto, se recomienda que las instituciones desarrollen guías de estilo que aseguren una representación consis- tente de sus colores en todos los canales de comunicación. Esto no solo mejorará la visibilidad de la marca, sino que también contribuirá a una experiencia más cohesiva y atractiva para los estudiantes.
Detalles del artículo
Citas
https://www.enverodeco.es/blog/propiedades-del-color-tono-brillo-y-satura- cion
Gómez, E. (2017). La psicología del color: El impacto de los colores en la percepción y la con- ducta. International
Journal of Developmental and Educational Psychology,
2(2), 231-240. https://doi.org/10.17060/
ijodaep.2017.n2.v2.
Lasso, S. (01 de noviembre de 2019). Color (Luz y pigmento). Obtenido de About Español: https://www.aboutespanol.com/color-luz-y-pigmento-que-es-y-como-se-percibe-180130
Pérez, J. (2020). La importancia del color en el diseño gráfico. Disponible en: https://www.40de- fiebre.com/
importancia-del-color-en-el-diseno-grafico/
Pérez, J. (2020). La importancia del color en el diseño gráfico. Recuperado de https://www.40de- fiebre.com/
importancia-del-color-en-el-diseno-grafico/
Risso-Migues, A. (2002). Metodología de investigación en la WWW. Metodología de las Cien- cias del
Comportamiento, 487-491. Recuperado el 23 de marzo de 2020, de https://www.resear- chgate.net/
profile/Alicia_Risso-Migues/publication/275823971_Metodologia_de_investiga- cion_en_la_WWW/
links/554747260cf24107d3982a05/Metodologia-de-investigacion-en-la- WWW.pdf
Senescyt. (12 de diciembre de 2018). Secretaría de Educación Superior, Ciencia, Tecnología e Innovación.
Recuperado el 4 de febrero de 2020, de Educación Superior Ciencia, Tecnología, Innovación y Saberes
Ancestrales
en Cifras: https://www.educacionsuperior.gob.ec/wp-con-
tent/uploads/downloads/2019/01/00_Nacional_Educacion_Superior_en_Cifras_Diciem-
bre_2018.pdf
Selva, E. (17 de agosto de 2011). Tono, saturación y luminosidad. Obtenido de Naturpixel: https://naturpixel.
com/2011/08/17/tono-saturacion-y-luminosidad/
Stone, A.
(2018). El
significado
emocional
de
los
colores. Disponible
en: https://www.canva.com/es_mx/aprende/el-significado-emocional-de-los-colores/
Sundar, A., & Noseworthy, T. J. (2017). Too red to ignore: The effect of color on ethical decision- making.
Journal of Business Ethics, 143(4), 751-764. https://doi.org/10.1007/s10551-015-2798- 6
TodaMateria. (20 de julio de 2020). Círculo Cromático. Obtenido de TodaMateria: https://www.todamateria.
com/circulo-cromatico/
Vaquero, A. (2012). La reputación online en el marco de la comunicación corporativa. Una visión sobre la
investigación de tendencias y perspectivas profesionales. adComunica(3), 49-63. Recu- perado el 23 de
marzo de 2020, de http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomu- nica/article/view/48/74
Wyszecki, G., & Stiles, W. S. (2019). Color science: concepts and methods, quantitative data and formulae. John
Wiley & Sons.
Wong, W. (2019). Color design workbook: A real-world guide to using color in graphic design. Beverly, MA:
Rockport Publishers.
Zeegen, L. (2014). The fundamentals of illustration. Bloomsbury Publishing.