Vol. 9 Núm. 3 (2025): Identidad Bolivariana
Artículos originales

Reposicionamiento digital del medio informativo local Iconikas Informa: estrategias para fortalecer la conexión con la audiencia en Facebook

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  • Gabriela del Cisne Coronel Aguilar,
  • María Belén Durán Fernández
Gabriela del Cisne Coronel Aguilar
Investigador independiente
María Belén Durán Fernández
Investigador independiente

Publicado 2025-09-22

Palabras clave

  • Engagement, audiencia.

Cómo citar

Reposicionamiento digital del medio informativo local Iconikas Informa: estrategias para fortalecer la conexión con la audiencia en Facebook. (2025). Identidad Bolivariana, 9(3), 95-115. https://doi.org/10.37611/IB9ol395-115

Resumen

Este artículo analiza las causas del abandono y la baja interacción de la página de noticias de Iconikas Informa en Facebook, con el objetivo de proponer estrategias de reposicionamiento y fortalecimiento del vínculo con su audiencia. se aplicó una metodología cualitativa, basada en entrevistas a usuarios y expertos en comunicación digital, así como el análisis de contenido de publicaciones anteriores. Los resultados evidencian debilidades en la planificación comunicacional, escasa innovación en los formatos digitales y una limitada segmentación del público. Se concluye que la implementación de estrategias sostenidas de contenido, el uso de indicadores de desempeño y la incorporación de nuevas tecnologías son claves para revitaliza la presencia digital de medios informativos locales en redes sociales.

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