Digital Repositioning of a Local News Media Iconikas Informa: Strategies to Strengthen Audience Connection on Facebook
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Abstract
This article examines the causes of abandonment and low engagement
of the Iconikas Informa news page on Facebook, aiming to propose
repositioning strategies to strengthen its connection with the audience.
A qualitative methodology was employed, including interviews with users and digital communication experts, as well as a content analysis of past publications. Results reveal weaknesses in communication planning, low innovation in digital formats, and limited audience segmentation. It is concluded that sustained content strategies, the use of performance indicators, and the integration of new technologies are essential to revitalize the digital presence of local news media on social platforms.
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